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盘点2019电视剧:现实剧与献礼剧交相辉映

原标题:现实剧与献礼剧交相辉映

电视剧

2019年在政策导向与市场引导的双重作用下,现实题材电视剧与献礼剧成为荧屏主流。美兰德数据显示,2019年首播剧综合指数TOP30中,现实题材电视剧占比高达75%,其中《山月不知心底事》《陆战之王》等献礼剧均榜上有名。除此题材之变外,央视及省级卫视在电视剧的播出策略、制作品质、宣推方式等方面均展现出诸多变化。

2019年适逢新中国成立70周年,在这一重要时间节点下,各大卫视纷纷加大对献礼剧的布局力度,献礼剧与新闻、纪录片、综艺等节目共同构成庆祝新中国成立70周年的主旋律内容生态。较之以往主旋律电视剧,今年献礼剧具有题材广、话题新、内容优以及年轻化的传播特点,不仅有《外交风云》《特赦1959》《伟大的转折》等重大历史题材剧,《陆战之王》等军旅剧,也有《山月不知心底事》《在远方》《遇见幸福》等反映年轻人生活状态的剧目以及《老酒馆》等年代剧。

从电视剧市场来看,头部优质内容成为稀缺品,各卫视趋于采取联播策略以寻求共赢。诸如东方卫视、浙江卫视联播剧目《亲爱的,热爱的》微博提及量超4700万次,位居首播剧榜首;《都挺好》同为联播剧目,以8.6万条微信刊发量、55.0万条网媒关注位居两个榜单榜首;央视与视频平台爱奇艺开展新型联播模式,推升《破冰行动》全网传播热度。此外,《我的真朋友》《青春斗》《带着爸爸去留学》《一场遇见爱情的旅行》等剧目均为双卫视联播剧。

当前,受众的参与、分享、表达意识不断增加,媒介形态更加多元,这让电视剧的宣传推广方式发生重要变革,用户本身对剧目的关注度、参与度成为提升电视剧传播声量的重要一环。诸如短视频、创意表情包、组CP、主角精切视频等均成为电视剧提升影响力的重要方式,例如《都挺好》在视频网站播出期间,根据剧情弹出相关问题,诸如“谢广坤和苏大强掉水里你会救谁”,以此方式增加观剧的趣味性,同时加强与受众的情感链接。

纵观2019年电视剧市场,央视及省级卫视纷纷布局现实题材剧及献礼剧,其中精良制作、优质演员、多样宣推成为电视剧提升影响力的重要方面。同时也可以看到,无论市场如何变化,优质内容永远是电视剧行业发展的基石。未来,从业者需注重电视剧自身的亮点的分解提炼,激活移动端,进入社交圈,并与受众进行个性化关联,从而促成网络热议与舆情发酵。

年度推荐

《老酒馆》

剧中以“两小”展现“两大”,分别为:小人物展现大情怀,小酒馆呈现大时代。《老酒馆》以现实主义表现手法展开叙述,剧中场景、人物、故事让受众产生广泛共情,助推该剧一举斩获10项“华鼎奖”。

《破冰行动》

根据央视及视频网站不同播出平台剪辑出两个不同版本,这一创新尝试探索出打破受众及圈层限制的有效路径。同时,《破冰行动》以真实案件为原型,迎合了观众内心对真善美的需求。

《都挺好》

该剧与电视剧市场上家庭伦理剧的不同之处在于,不再将“女性”设为核心矛盾点,而从“父亲”的话语权入手。其核心是对中国社会女性地位、父权关系的重新审视,深度契合年轻受众的思想潮流。敏感议题直击社会痛点,原生家庭成主要讨论点。

《亲爱的,热爱的》

综合指数84.3,位居央视及省级卫视首播剧综合指数第一位。该剧热播期间东方和浙江两大卫视联手抢占用户注意力,通过预告片、更换官微头像等接连动作频上热搜,开辟出电视剧营销宣推又一新路径。

《少年派》

采用家庭和校园双线并行的叙事方式,围绕高考家庭就婚姻、教育、代际沟通等问题展开讨论,展现教育、婚姻等都市焦虑。

(盘点、推荐人系北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司研究员)

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